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古惠南:打造科技藝術品 推動品牌向上

2023年11月27日11:31 | 來源:人民網-廣東頻道
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攝影、剪輯:劉盈華

“一個可持續(xù)發(fā)展的高端汽車品牌,出品必須是精品,既要給用戶愛不釋手的價值感,又要對汽車產業(yè)和整個社會的發(fā)展做出貢獻?!苯眨瑥V汽埃安新能源汽車有限公司總經理古惠南做客人民網《粵企會客廳》,分享廣汽埃安高端豪華電動車品牌昊鉑取得亮眼成績的原因,同時對新能源高端豪華市場做出分析。

廣汽埃安新能源汽車有限公司總經理古惠南。劉盈華 攝

記者:今年,廣汽埃安的發(fā)展勢頭依然迅猛,埃安品牌和高端豪華品牌昊鉑都在持續(xù)發(fā)力,而且從下半年開始已經實現(xiàn)了盈利。相比其他的傳統(tǒng)車企和造車新勢力,廣汽埃有哪些自身獨特的優(yōu)勢?未來廣汽埃安還有什么發(fā)展規(guī)劃?

古惠南:昊鉑品牌跟埃安品牌能夠快速發(fā)展,第一,得益于我們的科技創(chuàng)新能力,在純電領域,如電池、電機、電控以及智能網聯(lián)方面,我們都有核心科技來支撐發(fā)展;第二,制造、供應鏈以及營銷服務是廣汽埃安一直以來的強項;第三,2022年,廣汽埃安進行了混合所有制改革,實現(xiàn)了員工持股,引進了更多社會投資者,讓我們的組織體系積極性和競爭力得到提高。

在未來規(guī)劃方面,我們希望廣汽埃安到2025年時能達到百萬產銷規(guī)模,能夠持續(xù)保持純電領域前三的位置,能夠繼續(xù)推動品牌向上發(fā)展。

記者:11月15日,昊鉑HT正式上市,之前預售累計訂單已超2萬臺,您有沒有預料到這樣的情況?為什么昊鉑在打高端市場時要堅持打造“科技藝術品“的品牌標簽?

古惠南:昊鉑HT具有長里程、充電快、安全性能高等優(yōu)勢。同時將藝術融入科技,匯聚全球三國五地設計師,形成獨特的設計理念??臻g方面,籃球運動員易建聯(lián)出色的身高優(yōu)勢配合昊鉑HT的2935mm軸距顯得從容舒適。在智能駕駛輔助系統(tǒng)方面,昊鉑HT的ADiGO PILOT 5.0智能駕駛的硬件和軟件,讓昊鉑HT可以應對堵車、加塞、變道等復雜場景。

總體來看,昊鉑HT 在中大型純電動轎車 SUV領域擁有足夠的競爭力,達到甚至超越了用戶的價值期待,所以成為爆款。

記者:對于消費者來說,很難把車和科技藝術品聯(lián)系在一起,“昊鉑,科技藝術品”的理念究竟該如何理解?

古惠南:怎樣讓高科技給人更舒適的感覺,是我們“科技藝術品”這一理念想去解決和表達的問題。隨著人們生活水平的提高,大家對于有品味、有價值的東西有了需求,而品味與價值之中一定蘊含著文化。

昊鉑HT的設計師正是將西方有機現(xiàn)代主義與東方傳統(tǒng)美學相結合,打造出簡約溫和的米蘭新奢內飾,讓車內車外的形象趨于“軟化”,目的也是為了讓用戶感到舒適。

記者:在成立一年的時間里,昊鉑就發(fā)布了很多的重磅科技和產品,請您介紹一下現(xiàn)階段昊鉑品牌主要取得了哪些成效?

古惠南:目前,昊鉑誕生一年多,推出了三款車型,從去年發(fā)布的昊鉑SSR到昊鉑GT再到剛剛上市的昊鉑HT,我對昊鉑品牌的總體表現(xiàn)是非常滿意的,它達到了品牌向上的預期。

昊鉑可以給用戶帶來價值,同時也給社會做出貢獻。例如彈匣電池解決安全的問題,自動駕駛可以解決主動安全的問題,以及藝術化設計、大空間等是昊鉑帶給用戶的關懷。同時,要保障科技創(chuàng)新、供應體系和營銷服務的能力,推動價值的可持續(xù)發(fā)展。

記者:昊鉑于去年9月發(fā)布,短短一年就推出了三款新車,您認為支撐昊鉑在高端市場取得成功的因素有哪些?

古惠南:昊鉑定位高端豪華品牌,面向的客戶是具有高學歷、高收入、高品位的精英人群,為了滿足高端用戶的需求,前期我們做了許多客戶洞察。在科技方面,我們需要打造極致的性能,其次還要打造足夠舒適的空間,讓這些精英人群在上下班、交際或是陪著家人出游時都感到非常方便。

目前,我們打造線上加線下的服務模式,用戶的每一份需求都可以通過手機直接聯(lián)系到我們的主機廠,不用讓所有的服務都通過4S店提供。同時,我們打造異業(yè)同盟來為用戶的喜好提供服務。比如成立俱樂部,為喜歡運動、文藝等不同用戶提供互動場景??傮w來說,我們會從產品端、制造端、服務端全方位來提升品牌價值,帶給用戶真正的高端感。

(責編:寧玉瑛、張永生)

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